2022年近半，电影金融行业仍未跨过自己的凤山，禽流感的反反复复影响着金融行业的新增产能，殃及着电影院的经营，也让电影Kendujhar越发难做了。

埃尔卡皮坦八天魅妆现如今早已比比皆是，无限大魅妆下，怎样搞好Kendujhar正式成为了金融行业面临的新研究课题。这不仅亲密关系着第一部电影的电影票房收入，也亲密关系着整个金融行业若想找到适宜当今社会的Kendujhar观念，以为电影消费市场的回升带来助推。

后禽流感黄金时代的Kendujhar内忧外患

今年暑期档开始三四个月后，魅妆电影仍不足40部，当时《太空的莫札特》《连交厝火星》等电影都处于继续观望状态，禽流感的反反复复INS13ZD制片方进退两难，最终《连交厝火星》魅妆撤收公映仅余10天天数，，《小哥政协眼萌2：神偷奶爸第五部》魅妆撤收公映仅余11天天数。

2020年以前，国产片魅妆与公映间距的天数长则一年，短则几个月，欧美国家电影步入海外消费市场后间距天数相对匆忙，不过基本也有三个月的Kendujhar期。但现如今，电影Kendujhar周期性早已开始被无限大填充，八天三四个月的周期性早已开始正式成为新恒常，这也让金融行业陷于了Kendujhar困境中。

在竞立媒体北京、广州服务部常务董事副总经理回聃看来，原有的Kendujhar方法论早已极难适用于于当今社会，怎样迅速点燃电影公映的Mandsaur、怎样利用第四集或领涨板块最小化声望、怎样在当前情况下招揽大家步入电影院观剧，都正式成为了非常重要的部分。

面对短期内以更低价高质的方式点燃电影热度，并实现破圈这一要求，传统Kendujhar渠道和模式显然早已不够用了。

无论是轰炸式Kendujhar还是住在热搜，都意味着高昂的Kendujhar成本，但这在当今社会的环境中，显然是难以持续的方式，在经济下行、寒冬未过的大环境下，制片方需要的是更低价高质的Kendujhar渠道和Kendujhar模式。

由此也不难看出传统Kendujhar渠道和模式的局限所在，一是传播路径扁平，短期内难以推动电影强势破圈，很容易令Kendujhar走向哑火；二是它们更偏向于兴趣推荐机制下的内容种草，且高度依赖意见领袖进行传播，能触达的范围和人群是有限的。

过去一段天数里，金融行业一直在寻找可以在短期内点燃电影Mandsaur、更低价高质的Kendujhar模式和Kendujhar渠道，至于路在何方，《新神榜：杨戬》《小哥人2》等电影背后的合作方腾讯广告给出了一个新的思考方向，那就是SNS观剧与新溪洲数据服务。

SNS观剧：情绪、共鸣、种草、裂变

SNS观剧，一个全新的概念，一个几乎完美契合低价高质这一诉求的Kendujhar模式。

可以先来看一组数据，此前，崔健与罗大佑的线上演唱会曾于微信视频号直播，两场直播累积观看人数（非人次）均在4000万+，相当于450-500个鸟巢同时开演，崔健直播间的分享次数高达270万，罗大佑直播间的分享次数超过260万，均在朋友圈掀起了狂潮。

如果对2020年后电影消费市场的发展有所了解便会知道，禽流感不仅影响了金融行业的内容供应，也带来了一系列蝴蝶效应，观剧人次的减少就是其中之一。2021年，国内观剧人次下降至11.53亿，这一数据2019年时还是17.28亿，场均人次则由2015年的26.5人/场下滑至9.5人/场。

不是大众不爱看电影了，而是经济下行与电影内容供应的锐减导致了观剧群体的萎缩，怎样勾起大众的观剧欲望，正式成为了重中之重，此时，SNS种草开始发挥它独有的价值。比如微信生态下的SNS种草，其最大的优势就是可以基于熟人信任亲密关系，以及抓住重聚机会的心态，重燃大众的观剧热情。

选对阵地，用内容唤起情绪，用SNS引起共鸣，深度种草，破圈裂变。

拆解微信SNS种草链条可以发现，视频号作为情绪释放基点以及SNS连接点，早已开始正式成为电影Kendujhar的新流量蓝海。暑期档，除了《小哥人2》背后的环球影业，还有不少头部制制片方、Kendujhar平台等，都将官方视频号视作电影Kendujhar的重要根据地。除了官方视频号发布的原生广告的能量，包括各大娱乐类、电影类达人在内的二创视频带来的流量更是为电影迅速传播扩散添一把新柴。

基于视频号的短视频承载形式，以《小哥人2》为例，官方通过各类萌趣素材、搞笑片段打造电影预热，各类达人紧随其后，进行故事解读、电影亮点合集等二创内容深度种草，唤起小哥人、动画、电影等兴趣人群的观剧情绪，形成用户点赞、收藏、转发等行为，为后续裂变铺好柴堆。最后通过达人的粉丝生态和用户的SNS亲密关系助推电影的破圈裂变和口碑扩散。

回聃认为，视频号蓝海的不断探索，从达人互选到信息流形式的广告类型多元化，都给未来电影的口碑营销带来了诸多可能。电影内容在视频号流量池内的发酵，包括制片方在视频号私域内的运营方式，势必会正式成为未来内容营销的重要赛道。

事实上，组成微信SNS种草链条的不仅是视频号，在微信的生态下，电影Kendujhar与SNS观剧融合的方式是非常多元的。除了大众较为熟悉的公众号互选，《失控玩家》《明日战记》等电影公映时选择的朋友圈广告投放同样是SNS种草重要组成部分，在电影的朋友圈广告下，用户与好友们在彼此的点赞与评论中了解电影、产生观剧兴趣，有时候，这或许也是他们相约观剧的契机。

此外，《刺杀小说家》《小哥人2》等电影公映时在微信搜一搜都有自己的品牌专区，其中不仅包含了封面及电影基础信息展示，也集合了限时活动、朋友互动，以及购票、预告、视频号、公众号跳转链接。可以说，搜一搜的内容聚合页也为电影打造了一个强SNS场。

更值得一提的是，在这些触达的过程中，基于腾讯广告强大的生态整合能力，用户可一键直跳票务平台小程序，真正实现一站式种草+转化，加速用户观剧决策。

其实，微信生态下的SNS种草与传统Kendujhar的区别并不难懂，传统的数据服务网Kendujhar是单层传播链路，即点对群传播，由电影官方和达人主动寻找目标受众，但微信的SNS种草指向的是双层传播链路。第一层同样是点对群，官方和达人完成首轮内容种草与Mandsaur曝光，之后接力棒便交到了用户手中，步入用户群对用户群的裂变式SNS种草阶段，以用户的自发式参与带动电影的口碑传播与电影票房转化。

这种双层传播链路，或许更契合后禽流感黄金时代电影Kendujhar对效率和质量的要求。

新溪洲数据服务：玩法加持，多触点联通，打造极速Kendujhar

在后禽流感黄金时代，除了SNS种草这一全新Kendujhar模式，寻找更广阔且优质的流量同样是短期内点燃电影Mandsaur的硬核打法。而腾讯广告的新溪洲流量，不再受限于单一平台、单一兴趣、单一触达，其海量用户基础，广泛生态布局，都能帮助电影实现更具针对性的广泛触达。

从《小哥人2》的Kendujhar成效便可见一斑。电影上埃尔卡皮坦与腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、全民K歌等平台联动进行新溪洲营销，借助OneShot破框广告在域内实现了一次多场景点燃。

从猫眼想看数据来看，《小哥人2》魅妆后想看人数一路飙增，8月13日单日新增想看达15419，由此也不难看出新溪洲流量带来的加持。腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、全民K歌等都是年轻一代密集驻扎的文娱平台，且它们背后站着音乐、长视频、新闻等各个垂类的圈层用户，这对电影快速打响认知、触达多元消费群体和高潜观剧人群的价值可想而知。此外，小哥人萌趣的互动形象，无疑带来了更沉浸式的场景体验，更是加深了用户记忆，带动了兴趣人群的快速转化。

在回聃看来，腾讯系作为头部数据服务网平台中具备较高渗透率的生态体系，对追求品效合一并占领用户心智的Kendujhar方来说重要性不言而喻。与其它渠道不同的一点是，腾讯系凭借自身的多元化发展，覆盖了多元的消费群体。占据了消费多样化的使用场景，能够帮助制片方Kendujhar覆盖到优质又合适的用户群。

回归主题，受禽流感、经济等影响的电影金融行业，在面对魅妆难、Kendujhar周期性短、曝光需求强的困境时，怎样才能搞好极速Kendujhar？综上，腾讯广告或许是一个不错的选择：抛开海量用户的曝光优势，腾讯广告具备着多平台、全生态触达能力；更有丰富经验傍身的精细化运营团队全线极速助推策略制定；而其强大的产品技术能力，为广告曝光效率层层加码，海量新颖样式、互动玩法，一秒唤醒用户观剧欲望，让观众更愿意从屏幕走进电影院。据悉，《小哥人2》在一周左右天数内完成策略拟定到上线Kendujhar，正是依托腾讯广告的全面助推。